现在的年轻人，以外春节外，别的节日早大多再回老家陪父母一起过了，更多的是跟来自己大量饲养的宠物，一起过情人节。因此大家对宠物都不愿意花钱，众多仪式感满满的。今天我们就从宠物过生日这个角度来跟大家聊聊宠物市场未来发展。
元宵是团圆饭节，都是中国的情人节。但这届年轻人们，更十分热衷拉着宠物相互过节。“我不买鲜花，还不如我给我的猫买点好吃的，互相过个团团圆圆节。”李彤说。她已是买好了羊奶布丁、冻干多春鱼、冻干鹌鹑、火鸡味猫条、三文鱼罐头就这些，算过去，两三百元在一瞬间就全没。
她看见，在电商平台上，真包含了“宠物汤圆”的“宠物年夜饭”依旧在热销。在一家店铺中，包装精美的汤圆、饺子套餐一份售价50元，月销量远远超过500份。“太有仪式感了。”下面的热门评论中说。
兰兰也亲自带着自己家1岁的柴犬赶到北京一家宠物摄影店拍了贺岁写真，“我家狗狗立剪一岁了，正好赶上农历新年期间，也算‘好事成双’，必须拍个照纪念一下。”摄影1小时40分花了大致一个小时，选场景、妆，给宠物换睡衣，还有两位摄影师一直都在用玩具逗宠物、摆道具，一套流程下了，铎木了足有1000元，比给自己花钱多还得体，“搞到精修照，我还是挺多谢！的。”
在这样的虎年的春节、元宵，和宠物一起，就地过年，拥有不少人的选择。而过年，还得中正平和个“仪式感”，给宠物们贴春联，置办年货、新衣和年夜饭，宠物过节被玩出了新花样。
宠物们另外家里的“一份子”，年轻人在它们身上花起钱来，也毫不抠门吝啬，比花在自己身上的要“急公好义”。朋友圈被猫猫狗狗们的新年照霸屏，宠物们穿上了虎纹新衣、磕头拜年喜服，戴上了含义健康幸福的长命锁，再配上金元宝、红灯笼造型的猫抓板、锦鲤狗等玩具。是为尽可能展示出宠物们的“美貌”，花上千元拍宠物新年写真、人宠全家福的人，也不在少数。
“毛孩子”们的饮食水平也领着一起可以升级。特殊的宠物零食已经并没有时髦个性，取而代之的是层出的年夜饭“装饰豪华大餐”，像虎皮水饺、鲜虾小酥肉、八宝饭、长寿面等，都再次出现在了宠物年夜饭的食谱上。恐怕，与此同时菜单亲自升级的有它们的价格，《财经天下》周刊注意一点到，一顿猫狗年夜饭价格约在35-150元互相这时，和普通人顿饭的消费水平早基本相若。紧接着，宠物寄养、上门请喂宠等宠物生意，也跟了不热闹了下来。
宠物行业看起来好像红火火一片黑色。不过，对此宠物上市公司们而言，日子却过得“异常冷清”多了。
宠物过年时候，讲究仪式感
另一个人在一线城市工作的阿肯，今年从春节到元宵节，全是一个人在外地渡过。他提前一两天为自己的两只猫咪换了装了什么节日的“战袍”，单独拍照发朋友圈。“为猫买衣服是我的老习惯了了，这也是中国年俗之一。我5月和11月都会给它们买蓝色的唐装，图个喜庆的气氛。”
阿肯在研究生毕业后，就给自己的出租屋里添了新“室友”——两只银渐层短毛猫。他说，工作两年来，有时候义务加班后深夜回到家里，都有吧两只猫咪迎接；全部独自经历了的周末，也大都它们陪伴以内。看样子，“宠物已经和我自己的地位一样的了，两只猫咪看上去像我自己的孩子完全不一样。”去年圣诞节时，他还各为两只猫咪买了圣诞款针织毛衫围脖、红色圣诞帽，穿戴整齐的“姐妹俩”和他一起一起拍照，联合起来纪念节日。
然后打开小红书、抖音、微博、B站，大量萌宠账号都刷起了宠物过节的视频，从宠物的日常用品、房间需要装修、衣着，再到饮食，处处都开心的笑容着快过年的喜气。一位博主在视频中，晒出照片了为自家宠物猫打算的迷你超黄色中国结、新年福桶和老虎帽；猫咪的床尾摆上了虎爪地垫、福气多多造型的猫抓垫；在床头和猫砂盆两边，都贴上了迷你版春联；这只穿了新年套装的小猫，还外景拍摄了好几组新年贺岁照。这则视频目前的点赞量也提升到了5.8万。
从春节到元宵节，宠物新年用品成了太热门生意。依据什么拼多多平台数据，今年年货节期间，宠物口粮、宠物新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具销量均到来拼单高潮；尤其是宠物新年服饰，销量突然暴涨了360%。
在拼多多平台搜索“宠物今年过年衣服”，能见到其它不同风格的服装，除开财神唐装、蓝色的卫衣、羊羔绒保暖衣、老虎女仆装服等真是五花八门的款式。当然了，也有新年限定配饰，的或宠物红包福袋、国潮三角巾、新年马海毛项圈、新年保暖好官帽等。天猫国际也总是显示，在虎年春节期间，宠物新年服唯一一个被入选了天猫十大增速最快年货行列。
给宠物贴对联，在今年也比较流行了过来。截至11月30日，淘宝平台多款宠物对联的月销量都已在千件以内。拼多多上，一位卖家在一个月内就卖出价格了4000件宠物春联。
《财经天下》周刊注意到，那些春联的价格并不贵，多在10元以上；但内容基本都很“比较接地气”，贴合年轻人不喜欢的流行语和很快语境，比如说“猫肥家润万事新”，“张灯结彩伴旺来”等，横批则是“人喵共旺”、“倒有狗为”、“猫生赢家”等。大部分买家在商品主页评论区下，留的都是好评，认为“小对联很可爱啊”，还有的来表示“我家猫咪兴奋坏了”。
在小红书上，微博晒自家宠物的春联和萌照已经成了潮流。以外猫狗等高端点宠物，还有网友为自家的鹦鹉、小仓鼠、金丝熊、兔子等小动物，也买了春联。
在里发图的阿肯，看见猫友群里的不少群友晒了春联后，当即也然后打开购物平台下单了一款。“大家在群里晒照、斗图，这样的话更有参与感。但是，年节是喜兴的日子，我如果能能和自己的猫咪能分享那样的喜悦。”
除此之外“穿”和“住”除此之外，“美食”从来是中国节日的重头戏，宠物们在新年假期多少时间内，也也没少吃上几顿大餐。
在小红书上，各大宠物博主们都查找了刀枪剑戟“宠物年夜饭”的用教程，是从视频讲解时具体一点的原料、烹饪方法，其中比较好火的虎年限定宠物饺子，做法只不过层出，但用料都十分确实，再另外做工精细，虽然异样引人瞩目。其中，一则宠物虎水饺的视频仅是2700多条收藏量和200多条给你点个赞。
绝对不会做饭的人又该咋办？在电商平台上，花招百出的宠物零食和年夜饭已经井喷态势。光宠物饺子，就早就有了鸡肉、紫薯、蛋黄等不同口味。其中倒是有不少低则几十块钱、高则上百元的“豪华的别墅”宠物年夜饭新年礼盒，一盒套餐里是可以有饺子、汤圆，还可以不包括曲奇、芝士麻花、多春鱼在场的小零食；有的礼盒“菜单”中，甚至也有喳喳芝士虾、开运酥、蛋包饭、酿豆腐、招财贝、伏魔剑饼等。一份售价99元的宠物年夜饭礼包，在淘宝平台的月销量能够达到上百件。
不过，宠物过节大餐，不能仅超出春节。在购物平台上，宠物主们又能买得到宠物汤圆、端午肉粽、鲜肉月饼、鲜肉绿豆糕在内的三千多种节日宠物美食。
在社交平台上，有宠物主微博晒了自己给“毛孩子”们准备好的满汉全席，餐桌上摆满了鸡肉香肠、八宝饭、鲜虾小酥肉、紫薯汤圆、红烧狮子头，一样都不少。
“我小的时候，最觉得开心的日子是快过年，拿到父母给准备着的众多美食和新衣服。因为，我也想这样的来对待我的宠物们。”90后吴丹说。她养了一只雪纳瑞和一只比熊，两天罐头也要花60元。确实还没有买汤圆，不过今天，她为两只狗狗开了六个罐头加餐，花了也差不多200元。几乎一年一交，她也都会为它们拿来订生日蛋糕，“虽说，我确实是把它们当家人去理解”。
“不太注重宠物说过节仪式感的人，三年比一年多。”北京朝阳区一家猫舍的员工说，从年前到现在，他接到消息了不少给自家猫狗做美容、洗澡吗的预约。“我们会先给猫咪清洁去油，再用烘干箱烘干，洗护产品全是一般进口的美国品牌，到最后再用美国针梳、排梳给猫舔毛。”他说，在这家店里，宠物的日常洗护洗护价格是319元，除了皮肤检查、耳朵内清理、修指甲、剪脚毛、修剪整形屁股、护理肉垫等护理步骤。
而更有高级的宠物洗护套餐，售价则巨形419元。已公开披露店员推荐说，在日常清洁的基础上，宠物们还会得到给毛发做个补水蛋白和蓬松蛋白营养护理，同时肯定会做个SPA足底按摩。“从仪器到服务，我们也是专业级别的，估计跟我在家洗澡吗是一样的。尤其是长毛猫的毛发，是需要定期定时开结，专业护理。”
宠物美容消费，也在逐步走向“高端化”。在美团平台上，北京地区的宠物狗洗澡啊费用在50-400元没等花，做造型美容的费用则在100-800元互相。
像兰兰一样，跟着宠物拍摄好写真的人也逐渐。据《财经天下》周刊打听一下，在北京地区，一套宠物写真的价格贵的要200元左右，价格高的也可以都没有达到上千元，部分要外景拍摄的，费用早都没有达到了3000元以上。
美团平台数据显示，今年春节期间，宠物美容、领养等消费需求旺盛，再者，宠物互动体验、宠物游泳、宠物摄影、宠物蛋糕等发展势头迅猛服务的消费需求涨幅都没有达到约200%。
在行业观察人士的确,，宠物巳经成了年轻人的一种心灵慰藉，人们把它们当做小孩或者朋友像是，所以我说过节也就有了仪式感。
“从消费端来看，伴随着人们生活水平的提高，年轻人们正在注重实际宠物过年时的‘仪式感’，蓝月帝国消费升级的体现。”宏观微观经济学家王赤坤可以表示。
早在2019年“双十一”时，淘宝平台猫粮的销量就将近婴幼儿奶粉，排在了“最受欢迎进口商品”第一名的位置；到了2020年，宠物食品及用品的销量增速更是将近了100%。绝对无法见得宠物行业巨型的市场规模和飞速发展。
深圳思其晟公司CEO伍岱麒其实，宠物经济“大红大紫”的原因，“导致单身潮兴起，宠物就成了现在年轻人们生活的最佳的位置伴侣；至于，年轻人在打拼奋斗，空巢老人提升，宠物可以给他们给予心灵慰籍，宠物对于他们来说，无异只好家庭的一份子。”
其中，尤其是这对工作和生活节奏加快、偏好丧偶独居生活的年轻人而言，宠物在他们心目中的地位也已非吴下阿蒙。一声声消费升级的趋势，古代和现代年轻人的养宠观念，也早转+了对一种“生活”的追求。即使是家里也没宠物的年轻人，在互联网平台上宠物内容的发布量和热度攀升的情况下，也早就习惯了在网上“云养猫”和“云养狗”，释放压力，放松心情。
“再而且，紧接着互联网的发展，越来越多的人对虚拟空间的依赖性起到，人与人之间的交往减少的同时，他们也变得更愿意与家庭中的宠物交流。另外资本的刚刚进入，也牵引了宠物产业的发展。”伍岱麒说。
宠物们“生活水平”也领着身价大涨。一个更值得关注的数据是，宠物怎么消费的“恩格尔系数”正准备减少。参照派读宠物行业大数据平台可以制作的《2021年中国宠物行业白皮书》没显示，从2019年到2021年，宠物市场中，食品的市场份额从61.4%会降低到51.5%，会下降接近10个百分点；宠物医疗的市场份额则从19%到29.2%，提升了10个百分点。恰在此时，宠物行业一直在向精细化、专业化方向经济的发展，人们在网上购买宠物食品和营养品时，越发特别强调个性定制化、饮食平衡，不对应的服务也在缓慢消费升级，日益强大多样化。
吴丹说，自己结束养狗后，才亲身感受到什么是“四脚吞金兽”。她记的小狗离开了家里第一年的“双十一”，自己花了5000多块去购买宠物用品。“一袋狗粮也要八九百元；其他用品价格也很贵，一套洗发液和护发素花了500多元，一套牙膏和漱口水又是200元；营养品我买了护足膏、卵磷脂和鱼油，再另外尿垫、尿不湿、驱虫药、除异味喷壶、小玩具、药品等日用品，平白无故几千元就花光了。”
第二年的“双十一”，她又为两只狗囤了4000元的货。不管了番账，吴丹虽然心痛自己的钱包，但他说，自己却并我不后悔：“上完几天班回到家，有它们拉着我，我觉得什么都值了。”
国内宠物行业市场规模也蛮庞大。据艾瑞咨询一份报告不显示，2020年中国犬猫数量已晋入1亿只，国内宠物经济规模巳经将近3000亿元，并在未来三年内将保持14.2%的年复合增长率。
这也加快了宠物行业相关企业数量的速度增长。天眼查数据显示，截至10月10日，国内仅是超过163万家宠物相关企业，其中2021年度去注册企业增速巨形133.41%。
宠物消费赛道也正式地站上资本风口。一位投行人士一针见血地指出，从宠物的生命周期看，猫狗等宠物正常的周期是10-15年，生命周期够长，又是中频刚需，另外人口老龄化等驱动因素，养宠人群和宠物行业规模正正处于高速增长时期。
据《中国新消费发展洞察报告》显示，2021年国内宠物行业共完成58起投融资。以外宠物食品外，宠物服务赛道也成为资本参与的重点。目前红杉资本、IDG资本、挑战者创投等一线机构，包括腾讯、京东等互联网巨头都已在这条赛道上下场重金押注。
高瓴就在宠物赛道上下了“重注”。在2018年，高瓴做出了决定将旗下安安宠医、囡囡、宠颐生、纳吉亚等630家宠物医疗品牌，和瑞鹏集团旗下的瑞鹏动物医院、美联众合、凯特喵喵专业医院等400家动物医院通过整合。目前，新瑞鹏集团已经是国内宠物医疗赛道上的头部企业之一。
宠物概念股，坐的是“冷板凳”
尽管宠物经济市场在快速增长，但国内的宠物上市公司数量却并不多，而，体量也均好象。
宠物市场中，给予市场广泛参与的细分领域通常包括宠物食品、宠物医疗、宠物用品等。目前在A股上市的宠物食品公司，只有一佩蒂股份和中宠股份两家。况且，宠物用品生产商依依股份也于去年5月在深交所何时上市。只不过，这些个宠物上市公司的盈利规模和市盈率还普便不高。截至11月30日，上列三家公司的总市值共有是44.27亿元、76.29亿元、38.54亿元，是没有一家市值最多百亿元。
财报不显示，截至7月24日2021年三季度末，佩蒂股份和中宠股份、恒辉安防三家公司的营业收入各为9.15亿元、20.12亿元、9.44亿元，净利润率分别为8.78%、5.26%、10.98%。
这几家企业的利润率较低，又是的原因它们的营收主要是各国及其他业务营收，即为国外宠物品牌提供生产代工服务。.例如，在2021年上半年，中宠股份和依依股份的境外业务营收占比分别为75.03%和92.5%。很显然，它们在定价端也很减攻击，且是没有品牌溢价。
是为决定这种现状，提高盈利能力和品牌影响力，中宠股份所推出了“Wanpy活泼调皮”、“Zeal真致”等品牌，佩蒂股份也会推出了好适嘉Healthguard、齿能ChewNergy等品牌。但是，那些个新品牌的市场影响力依然不足。
宠物食品仍旧是宠物行业中最具潜力的一条赛道。但目前，国内高端宠物食品市场，仍主要被法国皇家、玛氏食品、雀巢（中国）等大型跨国企业所占据地。国内品牌是想市场做，从中分一杯羹，并不是那一件太容易的事。
据前瞻产业研究院数据，2020年中国宠物食品行业市场份额排名高前四的企业三个是法国皇家、玛氏、比瑞吉和雀巢（中国），其中三大名次都被海外品牌占据地。而在中低端宠物食品市场上，则布满着本土的中小宠物食品生产企业，在鱼珠混杂的情况下，国内用户也难以对宠物食品品牌组建起信任度。
对这，有宠物行业投资人士来表示，“宠物主粮赛道的品牌可不可以顺利，主要靠的是企业的品牌化能力和产品研发创新能力；而宠物用品使用频率较低，绝对无法成立认知和品牌化，业内企业普遍在进行着的，还是低价竞争。”
而在宠物医疗等服务市场中，由于服务质量参差不齐、收费和定价标准不透明等问题，依旧乱象又一次。据鲸准《宠物医疗行业报告》显示，在2019年全国共有10000-15000家宠物医院，但其中大规模全国连锁店医院数量占比还不足以15%。
看起来好像“大红大紫”的宠物生意，但还在起步的阶段。国内的玩家们要想“跑进去”，依旧要时间。
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